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“微电影时代”是鱼龙混杂的地盘争夺时代

　 最早的微电影《一触即发》，实际就是凯迪拉克的行销片，所以很多人认为，微电影一出生就带有浓重的商业广告气息。事实也的确如此，在微电影制作中，多一半都有商业目的，策划伊始就有资金的支持。不过，优秀的微电影往往可以将广告和艺术融合得得体、美妙，甚至大气。

　　2012年，微电影高速发展，其重要标志就是各影视制作公司纷纷加入微电影制作的行列，大量的影视公司投入了雄厚的资金和人力拍摄微电影，还产生了一批专门投资制作微电影的公司，广告是他们的主要收入。微电影的广告效应分为两类，一是广告客户专门定制微电影，另一类是广告植入。就目前而言，前者是主流。观众对这种微电影广告并不排斥，很多人认为，只要故事讲得漂亮，即使是广告，也完全可以接受。所以，无论商业目的还是非商业目的，好故事成为微电影成败的关键，而这个故事的切入点一定要小，还要与生活密切相关。

　　网络视频如今已经成为影视剧播放的主要平台，于是，各大门户网站和视频网站竞争不断加剧，各网站为了竞争需要，都将提升原创能力作为主要手段，投资制作微电影就是其中的最佳选择。这不但比购买电视剧成本低，而且还能保证在运营中享有主动权。

　　然而，由于微电影准入门槛很低，所以，无论谁投资，也不管以什么为目的，鱼龙混杂，浅薄、同质、模仿也成为最大的弊端，已经制约了微电影的健康发展。中央电视台台长胡占凡认为：当前微电影单一复制、转载、模仿的情况普遍存在，内容同质化现象明显，要想取得长足发展，就要加强微电影的原创和创新。“在移动互联网时代，微电影的创作，要在内容建设上突出特色，要考虑新媒体的传播特点，走差异化的路径，也只有这样，网络生活才能更加精彩。”

　　一些微电影制作者和演出者为了吸引观众眼球，博得收视率，不惜选取低俗内容，有的格调低下，有的充斥暴力色情，还有的脏话连篇，这也是当下微电影发展中的严重问题。为此，国家有关部门相继印发了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》和《补充通知》，“注重导向、要求制作资质、传递正能量”，成为基本要求。在2013中国国际微电影大典的颁奖仪式上，微电影制作者和传播者还共同发起倡议，呼吁“创作优质视频内容，共建网络健康秩序”。